只选择买耐克和阿迪达斯的三大理由

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  中国鞋网06月04日讯,在消费升级的大背景下,国内多数人都开始在慢慢转变生活方式,开始注重运动健身。这一转变带来最直观的影响就是人们开始对运动服饰和鞋类需求的增加。在这种需求增长下,中国的运动品牌市场开始逐步变大。

  而另一方面,运动品牌市场越来越成熟,运动服饰和鞋类的专业化和时尚化趋势也越来越明显。这对于那些拥有自己专业技术和设计能力的品牌来说是一个巨大优势。

  阿迪达斯和耐克就是最具代表性的两个国际运动品牌。

  

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  迪达斯是德国的运动品牌,创立于1949年,是目前世界第二运动品牌,旗下拥有三大系列:运动表现系列 performance(三条纹)、运动传统系列 originals(三叶草)和运动时尚系列 neo(圆球型LOGO),定位为简洁、时尚、完美,走中高端路线。

  

  耐克是美国的运营品牌,创立时间晚于阿迪达斯,于1972年成立,是全世界最著名的运动品牌,也是目前世界第一的运动品牌。

  

  一直以来,耐克和阿迪达斯都是互相最为有力的竞争对手。

  双方同时作为世界最顶级的运动品牌,双方的产品,定位,消费群体都高度类似,所以相互冲突在所难免。

  实际上也确实如此,耐克和阿迪达斯的竞争从未停止过,从传统的专业运动服饰和鞋类,再到现在流行的潮牌,双方在这块市场上一直互有胜负。

  

  不过最近相比阿迪达斯,耐克陷入了相对被动的局面,在北美市场的销售额一跌再跌。而反观阿迪达斯,在北美市场的销售额虽然同样陷入增长缓慢的情况,但却一直在稳步上升。

  而相比在北美市场的困境,耐克在大中华区的全年营收达到51.34亿元,同比增长20%,连续16个季度达到两位数增长。

  而在阿迪达斯这边,同样的,阿迪在大中华区销售额同比增长27%,连续十个季度获得20%以上的增长。

  从以上的数据不难得出,中国市场将成为耐克阿迪达斯等国际运动大品牌的主要商业战场。

  

  确实,目前中国市场可以说是全球消费潜力最大的运动品牌市场,而且中国的消费者相对于本土的运动品牌,更加偏爱于耐克和阿迪达斯。

  在2018年第一季度的对于运动鞋行业销售额的调查中,前四位分别是耐克,阿迪达斯,安踏和李宁。其中前两位的销售额遥遥领先于其他品牌。

  为何耐克阿迪达斯近年来在国内这么受欢迎?

  (1)舒适美观。相比大多数国产品牌只会一味抄袭,阿迪和耐克有着自己的高端独立设计师,可以一直让自己的产品保持在时尚前端,在外观上深受青少年消费者爱好,再加上阿迪耐克在运动鞋服上领先全球的技术,在美观的同时还能保证自己的产品让消费者穿的舒适。

  

  (2)明星效应。运动品牌的消费者大都关注体育,特别是男性消费者,对篮球和足球的关注度非常高。耐克和阿迪总会花费巨资邀请当红的球星和一些流量明星代言自己的产品。国产品牌具有代表性的比如李宁安踏等,近些年在明星代言方面也花费了不少钱,但是相比耐克和阿迪,还是有着很大的差距。

  

  (3)品质保证。在不少人眼中,阿迪和耐克的知名度和它们的质量是成正比的。事实上也确实如此,阿迪达斯和耐克的产品质量是绝对有保障的,而且就算出了万一情况,它们也有着非常完善的售后服务。而对比国产的品牌虽然这两年质量一直在提高,但是依旧有着不少差距,再加上很多不负责任的售后系统,往往达不到消费者的要求。

  

  说了这么多,不知道各位心中更加倾向哪个品牌的运动鞋服呢?是国际顶级的阿迪或者耐克,还是国产的李宁和安踏,又或者是其他的品牌?